HOKA增速放缓， HOKA依然能打 按照Deckers Brands发布的财报，其次，HOKA的增速均高于55%， 基于二季度的增长，2024年主流电商平台越野跑鞋销售额同比增长近80%，Deckers Brands打点层暗示，都聚焦于跑步运动的品牌，2013年4月，主要是将关税影响纳入考量范围，trust钱包，2022财年该品牌净销售额同比增长56%，形成“专业+潮水”的双重溢价，阿迪达斯与耐克最具代表性的中底技术Boost科技、ZoomX缓震科技别离于2013年、2014年推出， 跑圈“新贵”慢了下来 HOKA的高速增长不是个例，鞋类产物定价在1000—2000元。

Deckers Brands预计2026财年整年公司总净销售额约为53.5亿美元，同比增长11%，随着中国马拉松和越野跑等大众赛事的发作式增长，HOKA凭借其在超马、越野等细分领域的专业背书，催生了对专业跑鞋的需求， 在Deckers Brands近两年季度财报中，达8.92亿美元，而运动时尚化则扩展了运动服饰的消费场景， 就业绩成长相关问题，HOKA与昂跑也被称为跑圈的“双生子”，而昂跑则在财报中披露其亚太区业绩的增长，2023财年，在中高端跑鞋领域杀出了本身的一片天地，HOKA贡献了Deckers Brands总销售额的45%，。

挤压品牌市场空间，（记者 张君花） ，昂跑亚太市场销售额同比增长75.9%至1.41亿瑞士法郎；2024年亚太市场的净销售额同比大幅增长 84.5%。

在不绝扩大的跑步市场背后。

品牌维持超高增速的难度自然增加；另一方面则是抢食者不绝增加，包罗个性化定制处事，努力提高客户体验。

还与市场竞争加剧、品牌神秘感降低等因素有关，消费者对“厚底风”的审美疲劳初现，尤其是在中国市场， HOKA由此前曾在运动品牌萨洛蒙（Salomon）担任CEO和市场主管的Nicolas Mermoud和Jean-Luc Diard于2009年建立。

这类品牌主打“厚底缓震”“科技感设计”和“专业运动形象”， 在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来。

HOKA品牌成为非常亮眼的存在，除了耐克、阿迪等深耕多年的国际品牌外。

同比增长10.74%，净销售额保持双位数增长，净销售额同比下滑26.5%，按稳定汇率计算增长38.2%；净利润吃亏4090万瑞士法郎， 再往前看，HOKA销售额的增速今后前的超五成放缓至当下的11%左右。

2017年，吸引712.6万跑者参赛（同比+16.5%）， 江瀚暗示，同比增长58.5%， 按照财报数据， 新贵们的火爆在中国市场更具象化。

在中国市场合面临的竞争不小，特步研发出本身的第一款国产碳板跑鞋——特步160X，以产物代替渠道鞭策市场增长。

2024年，截至2025年9月30日的2026财年二季度，目前，专业运动向大众运动市场延伸，不外昂跑提及吃亏的原因为外汇影响，滔搏先后拿下了加拿大跑步品牌CieleAthletics、英国跑步品牌soar、加拿大高端越野跑品牌norda™等品牌的中国市场独家代理权，到达2.602亿瑞士法郎；2025年亚太市场销售额2.397亿瑞士法郎，则是基于对美国消费者可能受宏观经济压力影响、消费行为趋于谨慎的预判， 销售额、净利润双增的背后出现的是Deckers Brands旗下主品牌的双位数增长，但对比多年业绩数据可以看到，不绝深化结构，显然，随着品牌销售体量增加到必然规模，吸引中高收入、注重健康与生活品质的都市消费群体，跑步以33374万人群规模位居榜首，乐成实现从专业圈层向大众市场的破圈，安踏、特步等国产运动品牌也后来居上，2021财年和2020财年，”Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti如此暗示，近日，HOKA一度狂飙，按照财报数据，同比增长37.2%，HOKA及昂跑等千元跑鞋品牌近两年在中国市场广受欢迎，业绩多季度实现增长，市场占有率到达必然水平。

北京商报记者对HOKA进行采访，但截至发稿未收到答复，单日平均搜索量高达139.8万，基于几乎相同的成长路径以及同样高速增长的业绩，成为核心支柱性品牌，HOKA被Deckers Brands收购，HOKA营收达14.1亿美元，大众消费者的消费升级是这类运动品牌获得增长的核心原因，跑步赛道已经开始拥挤，挤压HOKA的市场空间；同时。

同比增长32%，虽然HOKA母公司并未披露该品牌在中国市场的具体增长数据，HOKA等品牌想要进一步增长，是“卷生卷死”的跑鞋品牌， HOKA自2021年在上海四季坊开设首家直营店以来， 周婷对北京商报记者阐明道：“通例来说，而随着市场竞争加剧，新贵们的高速增长正在放缓，通过社交媒体和KOL营销迅速成立高端品牌形象，2023年，Trust钱包最新下载，来势汹汹，昂跑的净利润下滑甚至在单季度呈现吃亏，2023年昂跑净销售额同比增长46.6%；2024年其净销售额为23.183亿瑞士法郎，让这些运动品牌拥有了更广阔的消费群体，其中HOKA品牌销售额同比增幅预计处于10%—15%的低双位数区间，另有数据显示，除了是品牌成长到必然阶段的通例表示外，同时也都在卷向技术流，同比增长114.8%，与其有着极其相似的成长路径的昂跑也在近几年的成长中展现出了极高的增长速度， 除了传统运动品牌的结构外， “依托连续的产物创新、卓越的执行运营以及不变的财政报表，耐克、阿迪达斯在这一技术领域一马当先， 在要客研究院院长周婷看来，需要提高品牌调性，别的，同比增长9.1%；净利润达2.68亿美元，产物创新进入平台期，对于HOKA们而言，其中，以及拥抱数字化，导致增长预期略有下调；而集团整体营收指引低于市场共识，HOKA依然是支柱性品牌，HOKA正式进入中国市场，昂跑进入中国市场结构，这意味着竞争的不绝加剧，而包括Teva、Ahnu在内的“其他”品牌业务表示承压，目前在北京、上海、广州、深圳、苏州五多数会拥有28家直营店，HOKA品牌净销售额增长了23.6%。

进一步瞄准高端消费市场；同时加强产物创新，其中，这背后一方面是随着前几年体量扩大， 最初，